感恩说直通车：三分钟带你玩转直通车定向

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老铁们好，我是感恩，最近很多老铁问我关于定向的问题，定向的原理是什么，定向究竟要如何去操作，今天我主要给老铁们讲解定向的原理以及实操方法。

1. 什么是定向推广？

直通车定向推广是根据千人千面系统抓取到买家浏览购买习惯，由系统自动匹配出相关度较高的宝贝，并结合出价和以及宝贝推广带来的买家反馈信息进行展现；出价高买家反馈信息好，定向推广展现几率就会越大。智能投放是买家兴趣点和商品属性的相互匹配。购物意图定向是针对商品典型属性，供商家选取的重点投放。兴趣点不会一直不变，会随着商品自身的数据累积以及在定向推广中的数据累积逐渐增多。

2. 那么它的展现原理是什么呢？

由于目前的一种无线购物习性，今天我着重讲解无线端的定向流量，定向主要展现于手机淘宝猜您喜欢这个资源位上，但于7-27日后，手淘猜你喜欢资源位进行扩展升级，本次猜你喜欢流量资源位的扩展，除保留了原有手机淘宝首页的猜你喜欢资源位之外，扩展了覆盖消费者整体购物链路的购物链路猜你喜欢资源位，资源位分布于手淘购物车，收藏夹，支付成功页，确认收货页，订单列表页，订单详情页，物流详情页等各个购物链路场景中。覆盖消费者在手淘中的全线购物链路，为掌柜带来在手淘当中的全链路推荐营销。

3. 定向如何去操作？

这个问题其实问的非常好，定向什么时候开会比较好，我的建议是关键词作好了的时候，再来开定向做测试，效果会更好一些，因为定向的流量比较虚，标品和非标品完全两种不同的效果展现，关键词或者定向能不能放一个计划里面，如果不影响整个计划的点击率的情况下，完全可以放进来一起操作，但是大部分都影响正常关键词计划的点击率，所以我才不建议放一个计划里面操作，如果分开的话，我的建议是在计划里面加一些关键词计划下的关键词，让定向去匹配关键词标签人群会更好一些！接下来定向怎么投，定向的推广方式方法很虚，没有固定的套路来做操作，因为它是平台开发出来的一个虚拟的投放市场，你无法确定定向投放的位置和流量人群和溢价规律，因为它的很多东西，是藏着的数据，是平台自动给的，目前定向只能是根据不同的类目不同类目的产品去单一的测试不同的数据显示，具体的一点的话，就需要你自己根据直通车定向流量的ppc，流量，转化，收藏加购，溢价，划算不划算来定的，首先必须店铺单品关键词要有流量规模，有规模人群，才能有定向的人群才能多，才会有展现机会，标品新品新店基本上定向无展现，因为不可控因素比较多，系统暗地里给的展现，一下子多一下子少，目前只能测试数据，结合数据显示分析处理数据！没有什么固定套路第一步第二步第三步！大家跟着我做，定向就完美了！也是计划权重根据关键词权重那几项来的！

今天就分享到这里了，我叫感恩，一个专注于直通车技术研究，有关于直通车上的问题，都可以留言或私信感恩，感恩会及时回复的，也可以关注感恩说直通车！