车手必读！淘宝直通车近期的权重变化和对策

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近几年人群标签的广泛应用，让搜索的转化率不断提升，大部分卖家应该有个感觉，虽然流量的增长不稳定，或者比较慢，但总体来讲转化率是越来越好的，这就是人群标签在发挥作用，随着数据的积累，未来流量会越来越精准，那么问题来了，以精准著称的直通车，现在转化率普遍低于搜索，但随着智能化不断深入，开车也变得越来越容易了，让我们来看下近期直通车的一些调整。

1. 直通车有质量分变动，3个月前淘宝直通车大幅的改变了质量分类算法，导致大部分卖家从10分一下子掉到7分。

2. 大部分的商家PPC并没有变，只是显示的方式不一样了，从下图中可以看到，随便找个关键词，把鼠标悬停之后，第一个就是移动质量分，下面有创意质量，相关性，买家体验等。

3. 悬停一会儿后，下面还有每天移动质量分的增长曲线，有意思的是，同样是7月21日，明明上面显示8分，但下面竟然显示7分。（卫星：32842038，获取湖畔大学最新课程，及爆款打造干货包！限定1000份！）

4. 再看下另一张截图，计算机质量分上面显示10分，但鼠标悬停之后，往下拖到同一个日期，计算机质量分只有9分，所以现在质量分算法是比较奇怪的。

5. 建议你也去直通车后台，看下是不是也有同样的情况，要以下面小图的质量分为准，因为它每天都有波动。

6. 现在有些直通车高点击率反而会掉分，低点击率的则上分了，人群开得不错的掉分了，没开人群的上分了，现在直通车综合因素很重要，光点击率高也不行。

7. 以前只要你的点击率是行业的1.5倍-2倍很容易就上分，现在要有高点击率+高点击量才能上分，而且不同的类目，有不同的点击量门槛，点击量不到，点击率再高也没用，类目竞争越大，点击量门槛就越高。

8. 维持10分=高点击率+高点击量+行业均值的点击转化率；高点击率+很少的点击量=掉分；高点击率+高点击量+转化很差=掉分。

9. 在淘宝，不管什么渠道，任何的权重最终都是以转化为导向的，经过我们自己的测试，发现转化率是淘宝第一核心的数据，只要转化好，绝对不会缺流量。

10. 现在直通车已经开始人工智能化了，推出了批量推广功能，操作非常简单，不过在一个计划里，批量推广只适合同属性的产品，比如连衣裙和牛仔裤，就不能在一个计划里批量推广。

11. 在批量推广里，每添加一个宝贝，都可以通用关键词，然后自动匹配人群和关键词，最后启动转化溢价，效果比手动开车还要好, 如果你产品的SKU比较多，可以尝试批量推广。

课后思考

在直通车不断智能化的背景下，车手们的前途如何，未来会失业吗？