京东排名推广的秘密，你都清楚了吗？

admin

在京东刷单或者做其他推广之前要先了解京东搜索引擎的规则与排名优化技巧，那么做起推广来也就更容易了。

搜索引擎包括考核维度，销售、流量分布，更新周期，模型详情等几个内容。

考核维度

考核维度详解：文本相关性、类目相关性、商品人气分、搜索反馈、平台风向标、个性化标签、热卖分等这些点都会影响你的排名。

其中文本相关性、类目相关性是核心权重。

文本相关性：用户搜索词与产品关键词相关程度，保证用户搜索意图跟搜索结果匹配。

类目相关性：用户搜索类目与产品关键词相关程度，保证用户搜索意图跟搜索结果匹配最优类目。比如首页的分类。对各大类目进行分类，客户点击下单。

商品人气分为店铺人气与商品人气。

商品人气的考核指标主要有：销量、销售额、商品评价、商品关注量、商品加购量、访问深度。

销售主要就是件数、下单量这两个点。销售额即成交金额。销售数越高，销售额越高，那商品人气自然会越高。

商品评价主要考核的是近三十天增加的评价量、历史累计评价量以及历史累计好评量。好评量越高则商品人气越高。

商品关注量、商品加购量就不多进行解释了，字面上意思。商品加注量、商品加购量越高，则商品人气就越高。

访问深度与你浏览商品时间的长短有关。你浏览一个商品的时间越长访问深度就越高。访问深度越高，商品人气也会越高。

商品人气做好了店铺人气也会自然跟着上升。

店铺人气主要考核：店铺流量、店铺转化率、店铺客单价、店铺总销售、店铺总销售额、关注量等方面内容。同理，这些数据越好，那店铺人气也会越高。

店铺流量主要参考店铺PV、店铺UV两个数据。关注量主要指的是店铺内所有SKU以及店铺粉丝。

搜索反馈：分为关键词搜索反馈、店铺搜索反馈两个反馈。

关键词搜索反馈指的是关键词搜索下对应商品的搜索反馈，包括点击、操作、购买三方面。

点击：搜索点击率、搜索点击率决定了你部分人气。

操作：可通过加购、关注、提单进行操作。

购买：购买下单量、搜索点击转化率：单个关键词

举个例子：你搜索一个关键词，这个时候就会产生了关键词搜索量，点击一个产品，对于那个产品进行浏览，浏览时长越长越好，点击加购，这样在下单前就已经产生了一点人气，但只有你确认收货之后人气跟搜索、文本相关性、类目相关性才能得到真正的反馈。

店铺搜索反馈：基础、规则、排序。

说到店铺搜索反馈，这里说一个品牌展位。每次搜索一个大品牌后，都会出来一个展位，那就是品牌展位。如果某个品牌的品牌展位还没人用，是可以通过人为操作拿到展位的，但要满足一定的条件。

拿到品牌展位的基础：店铺logo、店铺主图、店铺简介这些必须要有的。店铺logo、店铺主图、店铺简介可通过商家后台进行设置。

具体方式：打开商家后台——点击我的店铺——找到店铺设置——设置店铺logo、店铺主图、店铺简介——完成。

品牌展位规则：只有搜索品牌词、店铺全称才会有品牌展位。

拿到品牌展位的排序规则：店铺类型、首页商品总评分、过滤相关分类

店铺类型展位争夺的优先级排序：自营品牌旗舰店、pop直营旗舰店、sop店铺（第三方入仓）、pop旗舰店、普通pop商家。

首页商品总评分主要参考商品销量、点击量两个方面。总评分是品牌展位归属的一个重要考核标准。

销售、流量分布：

销售、流量分布课通过销售额占比、排序占比、流量占比三个方面来分析。

接下来我们先通过图例来分析下销售额占比，排序占比。

销售额占比图例：

可从图中清楚看出各端销售额占比。其中无线端销售额占比最高，并且主要是通过搜索得到的。

排序占比主要看PC端排序占比和APP端排序占比两个方面。

PC端排序占比图例：

可从PC端排序图例看出由于默认排序是综合排序，所以综合排序的流量占比、GMV占比也都最高。

APP端排序占比图例：

由上图依旧可以得出综合排序占的流量占比、GMV占比最高。所以想要得到大部分流量，你要做好的就是综合排序。

流量占比也是分PC端流量占比和APP端流量占比。

下面给出PC端流量占比和APP端流量占比的一些数据仅供参考。

PC端流量占比：第一页流量占比80%、1/2/3/4行占90%、5/6/7行占30%、9/8/10行占20%。

              第二页15%。

APP端流量占比：第一页占60%、第二页占30%、三页之后的占10%

此外，整个京东搜索引擎的更新周期有多长要知道的。

更新周期

更新周期分为实时更新、次日更新、排名维度三个方面。

实时更新数据有标题、广告词、上架、价格、库存、店内分类等。

次日更新的数据有主图、商品属性、销量、评价等。

排名维度的更新周期为每个月的3/7/15/21号。

模型详解：

关于模型，我们主要了解品类模型、首页布局两个方面。

品类模型：

由一张图得出品类模型，以下是图例：

首页布局即首页的流量布局，这里就涉及到品牌穿插和店铺穿插。

品牌穿插：一个关键词同一个品牌PC首页最多出现四个产品。

店铺穿插：一个关键词同一个店铺PC首页最多出现四个。

另外，如果你在同一个SPU下推同多个SKU，系统会智能的进行合并。

实际操作

下面讲一下制作标题的实际操作和选择关键词的方法。

操作：打开京东后台——打开商智——点击行业分析——找到热门关键词（最多只显示500个）——筛选二级类目——选适合自己的最优关键词。

选词的时候要注意，由于关键词保护协议，所以不能跨类目选词。如果你跨类目选了一些流量大词，那也得不到很高的展现。

选词的时候可以选择一些转化量高的，自然搜索量高的关键词。也可以选择一些潜力值比较大的关键词来用。潜力值的计算方式是搜索量越大，潜力值越大。潜力值满分为100分，尽量选潜力值为50分以上的再用。

制作标题时要记住：品牌词要放在第一位，其次是流量大词，标题读起来尽量要顺。具体标题制作方式可到齐论官网搜索黄金标题学习制作。

注：店铺PV：PV(page view)，即页面浏览量，或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。

商铺UV：UV(unique visitor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。

SKU：SKU=Stock Keeping Unit（库存量单位）。即库存进出计量的基本单元，可以是以件，盒，托盘等为单位。淘宝京东SKU简单的可以理解为每个商品的属性。