派代年度十大影响力作者 派代第一批实力派认证讲师 ————阿笠教你玩搜索
时隔一年,好久不见! 大家好, 我是阿笠、 首位公开曝光黑搜索的实操人
相信大家对我并不陌生,当然,也许很多人已经忘记了。 我发表的第一篇文章,手把手落地实操教学黑搜索,尽管方法已经弱化,但还是有很多地方值得回顾。 今天,我会更新第一篇帖子的黑搜玩法,以及教大家下半年最新的白搜玩法。 此篇文章阿笠也将系统化的给大家梳理整体运营思路,如何去把控好运营的节奏。
今天,阿笠不仅传授最新的玩法,以及给大家梳理整体性的运营思路,如何去把控运营的节奏。 最开始做什么,之后做什么,接下来做什么,最后再做什么?什么时间段应该做什么样的事情?每一个环节应该怎么做?从今天开始,让你们每个人都能够非常清楚的知道自己什么阶段应该做什么事,以及每一步具体应该怎么去做,怎么去落地执行,一并教会你们。
阿笠干货分享,开始进入今天的主题!
————————————————————正文—————————————————————
阿笠全时段干货大纲
1、测款 (测款步骤方法)
2、起款 (最新黑白玩法)
3、维护 (维持爆发流量)
4、提升 (稳步提升流量)
5、关联 (关联打款玩法)
6、沉淀 (老客维护技巧)
以上6大内容 ,我们现在开始进行解说。
————————————————————测款————————————————————— 首先,问大家一个问题? 有多少人是不测款自己觉得不错,直接就开干的? 我相信现在还有一部分人是不测款就直接起款的, 我们首先第一件事情,不是起款,而是选款! 淘宝与时俱进,不是人人都能够在淘宝上分得一杯羹,现在淘宝的市场竞争压力是很大的,我们现在想在淘宝上卖产品,而且是我们打算主推的产品,这款产品决定了我接下来的收益,可以说这款产品决定了我之后的生活质量以及发展前景。那么你这款主推产品,是不是应该慎重选择? 很简单的道理,就像股票,我是要投钱进去的,不可能我随便找一支股票乱投吧? 肯定我是了解某支股票的行情,我才可能选择进行投入,对不对? 淘宝也是一样的道理。 选款,是一件非常有必要的事情,盲目的去推款不仅会浪费你的资金,以及人力成本,也同时会让你错过行业最佳的切入时机,所以必须得重视。
很多人觉得,阿笠,你技术还不错。在这里我想说,技术那只是一部分,更多的还是靠选款。 换一种方式来说,不是因为技术成就了产品,而是产品成就了技术。 技术和产品是相辅相成的, 你有产品没技术,那会埋没好的产品,你有技术,没好的产品支撑, 那你操作起来会非常吃力。 所以,我们的第一个知识点,我先给大家讲选款:
举一个简单的例子: 如题: 两款单品,价格相同,款式不同。 两款单品同一时间起款,每款干预200单量,操作相同,人群标签一致,第五天开始爆发流量。 两款产品第五天关键词排名几乎一样,A产品主核心词在2页13位,B产品主核心词在2页16位, 第一款A爆发3000流量,第二款B爆发6000流量。
提问:为何流量差异如此之大? 问题出在哪里。 答案:A款主图点击率2% / B款主图点击率4%
在这里,我要大家理解一句话:流量获取的多少,关键在于点击率。 解析:我们干预,提升宝贝的权重,提升宝贝关键词的排名权重,让宝贝靠前,这样展现曝光的机会就会更多,而当宝贝权重提升,排名靠前时,能够吸收到多少的流量,是在于你主图点击率的大小。 如果有时候我们的排名已经很靠前了,但是点击量却不多,这个时候你应该去思考一下点击率的问题。 好了,说这么多,是想告诉大家,选款的重要性,下面开始教大家如何具体去测款。
测款的步骤流程: 我直接把测款的流程步骤写下来 1. 计划:开通一个直通车计划
2. 选词:选择8-10个词,2个核心词,6.8个精准长尾词,择优展现。
3. 出价:16-20位
4. 投放:无线端
5. 匹配:广泛
6. 地域:偏远地区关闭其他地域全开
7. 时段:晚上8点——11点 4个小时
8. 折扣:100%——115%
9. 创意:2-4张图轮播
10. 点击:150-200点击量
11. 时间:1-2天完成
标品测款主要看图,非标品测款主要看款。
数据出来之后,根据点击率,收藏加购率,转化,来得出结论。
点击率: 查看投放的关键词点击率有没有达到行业水平,低于,平均,还是优秀。 宝贝计划——点击投放的关键词——打开数据透视,流量透视中查看无线端关键词行业点击率来判别。 注:点击率一定要过行业平均,不能输在起跑线上,点击率最为重要,点击率越高,证明这款产品的市场喜好度越高,点击率越高,起款获取的流量也就越多。
收藏加购率: 零销量测款:行业的三分之一即可过关,三分之二属于优秀。 基础销量测款:达到行业的三分之二即可过关,达到行业平均属于优秀。
转化: 可有可无。 新建计划的直通车人群定位不准,转化自然非常低,甚至是没有,都属于正常情况。 注:如果说,一款产品测试200个点击量,点击率是行业的1.5倍,收藏加购一个都没有,那这种款,推荐大家不要去操作,虽然这款产品的市场喜好度高,但是市场购买意向很弱,不建议推。
总结: 1.测款的重要性 2.测款的具体流程 3.测款的检验方法
————————————————————起款————————————————————— 这个应该是大家最关心的内容,如何起款? 如何让产品获取到流量,因为有了流量就有了一切。 我们今年一整年讨论比较多的一个起款方式“黑搜” 我算是比较代表性的人物,玩黑搜的应该都知道。 我发布的第一篇黑搜索实操文章,效果已经弱化。技术类型的操作方式,都是有时效性的。 所以在今天我将更新第一篇帖子的玩法内容,以及给大家带来最新的白搜玩法。
黑搜玩法: 原理核心,相信大家都应该知道,我在直播公开课的时候说过。 1.搜索三天一更新,第四天起流量,第五天爆发。 2.流量的多少取决于你的单量,单量越多,爆发的流量也就越多 今年与去年黑搜的改变在于起爆单量值提高,现在只要相应提升单量即可爆发。 去年下半年的时候,黑搜的效果是最好的,只要50单,你的流量就可以爆发2000访客, 今年2月份开始,黑搜的效果开始弱化,你做100单,你的流量才能爆发2000 。 然而到了4月份的时候,黑搜的效果开始进一步弱化,操作150单,才能爆发到2000流量。 再接着5月中旬——7月中下旬,操作150单,最多只能获取到1000-1500访客的流量。 今年四月份——五月份之间,由于常规的黑搜效果开始弱化,我组织了一次新玩法公开课直播教学, 只对微信上的粉丝开放免费听课资格,50-100单量,可以爆发1000—15000区间流量 以及成立了阿笠首期的实操训练班。
首期实操训练班成员部分案例:
案例1: 访客1100+
案例2:访客2200+
案例3:访客2500+
案例4:访客3000+
案例5:访客3300+
案例6:访客5700+
案例7:访客6400+
案例8:访客7400+
案例9:访客11000+
案例10:访客15000+
当时通过微信进入到我的直播间的粉丝,可以说是赚到了,了解我的都人清楚, 无论你是老司机或者是小白,或多或少都能从我这里学到一些对自己有益的东西。 公开课的时候,我把思路操作核心分享出来,很多底子好的老司机听完课立马回去实操,过几天跑来找我反馈说成功了,也有底子偏弱的同学,进入了我首期的实操训练班,完善搜索方面的知识,以及强化自己的实操能力,所有的实操细节一步步带过来的,任何不懂的问题我也是单独一对一解答。 大概到了7月中旬的时候,玩法开始弱化,干预100单,反馈的流量1000,干预150单,流量才能到2000搜索流量。到了目前现阶段的9月份开始,操作200单,才能够获取2000的流量。 现在黑搜已经处于一个枯萎期,以及操作的单量越来越大,现在一部分人还为了想获取大流量的,已经开始在操作300-500单, 爆发2000-5000区间流量。 经常观察行业粒度(店铺商品榜)的同学,应该有所发现,现在短时间爆发流量较多的单品,都是非常暴力的刷单方式,直接上架就是50.100.150.200怼4天,第五天爆发。
暴力怼量实操案例:
上架日: 2单
第一天:
怼56单
第二天:
怼114单
第三天:
流量提前爆发 继续怼120单 12单真实
第四天: 追加补怼80单 27单真实
第五天:
所有数据全部降率,控制在行业平均,开始维持正常行业转化。
第七天:
流量持续爆发,继续维持行业水平,补单。 如果想流量一直稳步递增,就得达到行业转化,进行补单维持。 如果没有达到行业平均,全部数据则立马往下掉。
如果想玩黑搜的同学,按照我第一篇帖子的操作手法结合暴力怼量,现阶段就可以继续去玩了。 如果想爆发大流量的,可以按照我刚才说的单量去操作,单量越大,流量越多。
在这里我推荐大家三种单量:
单量推荐:20 30 45 60 预估爆发流量区间500——1000
单量推荐:30 50 80 120 预估爆发流量区间1200——2500
单量推荐:50 100 150 100 预估爆发流量区间2000——5000
现在的黑搜只适合有充足资源的同学去玩,如果你资源不充足的情况下,不建议你再玩黑搜,现在不是所有人都可以再玩黑搜了,不再是平明化的黑搜了,以及后期单量值还会继续增加。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 这个时候,可能很多人会失望,因为绝大部分的同学,都没有充足的资源。 这么多单,我刷不了,操作不下来怎么办? 难道淘宝已经不适合中小卖家了? 我教你们玩另外一种玩法,周期权重玩法,也是大家都最近经常听到过的“白搜”玩法。 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
白搜玩法: 我不知道大家是怎么理解白搜的,什么是白搜? 你真的清楚吗? 忘掉你们之前在其他地方所有听到过的原理,我阿笠来告诉你们。 没有所谓的白搜,也没有所谓的黑搜,都只是一种叫法,关键是要通晓原理。 白搜和黑搜其实都是一样的,本质上并没有什么区别。 淘宝搜索的机制,不会因为你玩黑搜还是白搜就会变更,不会的。
黑搜主要是把单量集中在了前面4天,白搜主要是把单量分散到了7天。 为什么黑搜都是集中在前面4天? 因为第五天是爆发点。 所以玩黑搜主要抓住前面4天去操作单量,黑搜掐住的是第五天流量更新的节点。 黑搜是基于前面几天的单量产值,第四天起流量,第五天爆发流量,其实白搜也是一样的。 不过,白搜是拥有第五天以及第七天两个搜索更新的节点,第五天目的不是为了获取到流量,因为白搜操作的单量少,所以第五天第一次搜索更新节点是为了获取宝贝的初始权重,打开关键词的排名权重。 第七天搜索节点第二次更新的时候,才会给你流量较大的提升,不过现在有时候搜索延期会推迟2.3天.
很多人说白搜稳定不掉? 不是因为白搜有特殊的操作技巧,而是因为流量少,补单在可控范围之内。 开始说过,你刷的多,那你流量爆发就多,你刷的少,那你的流量爆发就少。 黑搜的操作单量大, 所以爆发的流量多,可是爆发的流量多,只是昙花一现,你并不能维持住这些流量。 白搜单量少,所以爆的少,然而爆的少,所以好维持,一切在可控范围之内,所以才说是不会掉的。 其实并没有大家想象中的那么美好。(当然其实我并不清楚大家对白搜的理解是怎样的)
现在黑搜已经达到了一定的瓶颈期,以及黑搜短时间爆发的流量,对于一个新品来说, 很难消化掉这么多的流量,慢慢开始不再倾向短时间的爆发,而更倾向需求于长久稳定的流量。 以及白搜所需要的单量,相对黑搜来说,操作量是非常少的,第五天打开初始权重后,也会开始有真实的访客进入,真实的点击反馈,所以你整体的操作量也会降低很多。 白搜流量是循序渐进的提升,白搜所需要的操作量能也是很少的,数据全部在可控范围内,也因为白搜周期较长,可以有足够的时间去做评价,晒图,问大家,优化等一系列事情,提升你的真实转化。
第一周干预: 推荐单量:2 2 3 5 5 6 9 推荐单量:6 9 6 8 9 11 12 推荐单量:2 5 8 9 12 15 17
注:单量可以自行调整,保持整体递增即可。
第二周干预: 第一周打开初始权重,获取300-600的基础流量,第二周开始进行拉升,根据自己流量现况 转化维持到你的行业平均,只要你消化掉每天进来的流量,达到行业均值,流量自然稳步上升。
注:每个人第一周爆起的流量都不相同,所以第二周没有推荐单量,只能给大家提供操作思路。
分享一下白搜案例: 上架日: 2单基础权重,开始七天干预,加上架日,一起是八天。
第五天: 今天打开关键词排名权重,一共346访客,获取基础流量300真实访客。
第七天: 第二次流量更新节点,爆发695访客流量 第一周关键词已经打开,基础流量已经获取。
第十天: 第7-10天维持转化, 流量破千之后,流量增长会非常迅速。 (有时候第七天流量会延期到第十天) 注:如果第五天获取到基础流量之后,第七天没有流量增长,可以继续做到第十天。
第十四天: 第十四天属于第二周的更新节点,流量提升到5000+ 白搜只要流量破千之后,提升的会非常快,所以务必在前面10天内做好你的内功优化。 (第二周的更新节点是第十四天也可能会提前到第十三天)
第二十一天: 第三周,流量将近破万。一直稳步增长。 第五天,第七天,第十天,第十四天,第二十一天,这些来流量的节点大家可以记住。 说实话,黑搜短时间爆发的流量确实比较多,但是这些流量你很难握住它。白搜虽然流量没有黑搜来的那么快,也没有黑搜来的那么多,但是流量持续增长很稳定,我发现,这才是大部分人真正所需求的。 所以今天出来分享,不仅是更新第一篇帖子的玩法,在此,我也分享一些白搜的玩法给大家。 如果你想持续稳定的流量,建议你玩白搜,以及白搜玩法第二周的流量提升是很可观的。 未来的大部分玩家,可能会更倾向于白搜。第一周先获取基础权重,第二周来提升流量。 有实操能力的同学现在可以开始去玩了,如果说你的底子比较薄弱,可以考虑加入我的实操训练班。 我这里没有理论知识,也没有长篇大论,我只教核心,只教搜索,只教实操,知行合一。
总结:1.第一篇黑搜玩法帖更新 2.白搜玩法原理以及操作思路 3. 白搜系列流量守恒
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 福利: 这份表格是白搜系列——14天流量守恒2.0 免费发放给大家,只需要填写:搜索点击率,收藏加购率,以及转化率,表格下方会自动计算出每一天你所需要做的数据,以及每一步你所需要的执行。 并且第二周表格会根据你获取到的流量,推算最适合你的提升方式,也同时可以用来维护你的流量。 希望可以在执行上面,给大家一些方便之处 虽然现在阿笠开始接触培训,但是我从来没有忘记 分享者的身份, 这原本也是我的初衷。 其实说实话分享和培训很难兼得。在培训圈我可能也是个奇葩,我每次讲的干货太多了。 这样做对自身利益不好,但是我不想让大家失望,难道没钱什么都学不到、 在这里,我阿笠依然为你分享。
好玩的是,我每次公开课都会有一些其他培训混进来听课,然后把我公开课的内容拿出去收费教学。 以及我最早的第一篇帖子也是一样,一些七七八八的人拿我的文章去教自己的学员。 当然我相信,我这篇文章发表之后,肯定还是会有这些人的存在,你们自己留个心眼。 以及也会有和第一篇帖子一样的状况,威胁我把帖子删除,这样损害部分人的利益,一边在评论区进行一些言论攻击,这些东西自己仁者见仁,智者见智,我也就不多说了。
获取最新玩法的表格,直接在评论区留言或者私信就可以。 有底子的同学,直接拿着表格去实操就可以了,建议第一篇和第二篇帖子结合起来看完
————————————————————维护————————————————————— 通过我们的干预,淘宝发现你的产品表现的很好,反馈相应的流量给到你,但是这些反馈的流量,其实并不属于你,这只是淘宝给你的测试流量。淘宝给你流量是要你能够给淘宝带来流量等同的销售额回馈给淘宝。淘宝之所以给你灌入流量,是希望你能够产生相应的价值。如果你不能给淘宝带来相应的(成交)价值,那这些流量就会逐渐消失。
流量来了,你只需要消化掉你的流量,达到行业均值即可维持。
我在第一篇帖子就说到过,只是没有点破而已,相信很多人也都应该清楚。
但是这次,我要说一些不一样的东西,与技术无关,可是至关重要。可能从来没有人说过这方面的内容,因为与发帖人自身利益无关。因为大多数发帖人,都是有目的进行发帖,所以没有这个必要说这些事情。虽然我现在也是培训的身份,但是我的初衷是一位分享者!只为纯粹的分享。
或许接下来说的内容,才是这篇文章的核心! 我们做淘宝,产品才是最重要的,所谓的技术,只是运作产品的一种手段。 我们在淘宝卖的是产品,并不是来淘宝卖技术的。 刷单只是单纯的让你的宝贝可以比较快的获取到流量,催化淘宝给你灌入流量的速度,仅此而已。 如果我们利用了某种方法手段获取到流量,对于方法来说我们可以算是成功的,流量来了消化不了,真实转化太低,导致流量一直猛跌。有可能问题出现在你的产品上面。很多人可能会这样理解,当然没有错, 但是产品本身的问题只能说明一部分。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 操作的第一天,其实就已经决定了你宝贝之后的生死。 想要你的流量起来后不掉,其实你在干预前就得做好布局, 在你流量起来后的维护,都只是临时抱佛脚,意义不大。 起款其实很简单,匹配数据去操作而已没有难到哪里去, 难点在于如何维持流量,并且保持提升。 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
决定生死的布局之一 流量的精准度 在这里给大家说一句话,大家都能够明白:你刷单的人群,决定了你之后进来的流量人群。 这句话非常的重要,大家一定要记住。 意思就是说, 你前面用什么样的资源去干预,那淘宝给你灌入的流量也全部是你干预的人群定位而来的。 你干预的这些人群形成了转化成交,那么在淘宝看来,就会认为这些人群就是你精准的意向人群, 因为这些人群成交了,成交了的人群肯定就是你的精准人群。 淘宝肯定是希望给到合适你的人群,可以让你成交的人群,实现淘宝体系流量价值最大化。 可是如果你干预的人群不精准,就会导致淘宝误判,对你产品的流量人群定位不精准。
我们通过数据配比,只是对于流量来说,你可以快速的获取。 但是这个并不能控制你流量的人群。 这个大家注意了,干预只是让你获得流量,并不能控制你的流量人群。 那如果你想去控制流量的人群,那这就属于另外一件事情了, 干预只能让你来流量而已。 如果你想控制你的流量人群对应相符你的宝贝,那你得做什么? 宝贝标签人群:精准标签资源干预,获得精准人群流量。 那么这里问题来了? 什么样的号才是你的精准资源号? 如果没有精准的资源号应该怎么办? 精准的资源号其实很好理解,买过这种产品的人群就是你的精准人群。 那精准也分两种: 第一种是购买过你类型产品的人群。 第二种是购买过你类型产品的人群,并且消费水平也相符的人群,会更精准。 很多人说这很难,可是你要跟淘宝斗,其实就是这么难的。
当然你实在找不到非常精准的人群去干预,那怎么办? 退而求其次, 通过打标来实现。 标签是具有流动性的,这个大家都应该知道。标签不是固定的,我最近有什么产品的购买意向, 那淘宝给我推送的也都是什么类型的产品。我可以通过我的行为标签来打上个性标签。
什么叫个性标签? 什么叫行为标签? 个性标签是你本身账号就有的标签,比如说你之前买过女装连衣裙那就说明你有这种产品的个性标签。 还有一种是行为标签, 这种标签是非常重要的,行为标签很好理解, 你的行为,什么行为? 浏览行为,不管你这个号有没有个性标签,你没有做行为的话,会很危险。 因为我不管是买过还是没买过这类产品,我都一定会有行为标签。 就像我去逛街,步行街,商场,不可能我看到的第一件衣服,我看到了就买了,我肯定要是有选择的,多看一些衣服,多逛一些店铺, 然后最终再选择一家最满意的。 这是我们买任何东西都会去做的一件事情: 这就是行为足迹。
标签是流动性的,不是固定的。 你做了哪种产品的行为浏览,淘宝就会给你推送这类产品在你面前。 淘宝确实是很人性化,这就意味着,你不需要一定要有个性标签才能够买这类型产品的东西。 只需要你在行为足迹方面做的严谨,做的更符合正常人的行为,那你一样可以。
原本就有个性标签,再做细致的行为标签,加权效果会非常好,后期灌入的流量也会非常精准。
但是不要以为你全部通过行为标签的人群下单就可以了,因为不可能你全部干预的人群,都正好是刚需,所以也需要一定比例的精准人群,才是最更合理的。
当然对于精准人群这一块,其实也很简单。 你可以通过自己AB店铺资源互导,进行干预。也可以通过同类型产品的卖家相互交换,不仅可以获取到精准资源,同时也可以裂变自己的资源。 如果自己没有AB店铺,也没有人和你资源对换,可以联系我阿笠,我可以帮你对接,但是我通常比较忙,需要等我有时间。
所以说到这里,大家应该知道了。 方法只能够让你起流量,方法奔的是流量去的,这个方法起到了流量,那这个方法算是OK。 如果你还想控制流量的人群,那现在也知道了,刚才我说得很清楚。 我以上所讲的,希望大家分清楚,每件事情,每个动作,都只有一个目的。 如果你的目的不仅只有一个,除了想获取流量之外,我还想获取精准流量,那你就得有第二个动作。
决定生死的布局之二 市场竞争分析 大家可能觉得我接下来说的东西很没用,其实会很有用,我们要回归商业本质。 我们在淘宝基本上都是刷单刷单刷单,大部分人都忘了,我来淘宝是卖产品的。 我们是来卖东西的,不是来淘宝刷单的。刷单只是提升流量的一种手段而已。 基本上我们都是在刷单,流量起来了之后,转化维持不住我们还是在刷单。 其实我们这种做法是有一定误区的。治标不治本,我们不能够只靠刷单来维持我们产品的生存。
就当我们从来不刷单的角度我们去想一想 思考一下,我们应该怎么做淘宝? 我们来捋一下,排除任何技术操作手段,我们应该怎么去操作。
比如说,我卖产品,肯定是希望有人买对不对? 当然这是废话。 但是我们思考一下,买家会考虑哪几种因素来选择,购买产品呢? 打比方,我们是买家,我们去购买一样东西,我们会从几个方面去考虑我是否购买它? 思考一下,为什么不去其他家买,而要来 “你” 家买?
首先第一点,我们要购买某种产品的时候,肯定是我最近有这种产品的需求,我才会去买。 比如说我们现在要买一件衣服,首先会考虑,这件衣服我是否喜欢,这是第一条件。 我不可能买我不喜欢的衣服。 好,这是第一件事情,选择我喜欢的衣服。 在这里我提醒一下,每件产品在淘宝都是有单独的市场存在,市场上会产生单品竞争。 我们做生意,是在市场做生意,市场卖东西肯定是不止你一家在卖这个货对于买家来说就有选择性。 好,说回来。 我选择好我喜欢的衣服之后,第二步会做什么事情? 思考一下,我们在购物的时候,会有一些怎样的心理情况发生?
举个例子: 就拿我女朋友做个例子好了,她买衣服是怎么买的。 第一步:打开淘宝,逛街 第二步:逛着逛着,找到了她喜欢的一件衣服。 第三步:仔细的看了一下详情描述,有意向想买。 第四步:没有买,先放入了购物车 第五步:点击找同款,看一下有没有价格低的,或者销量高的。 或者是她又在继续找其他款的同时,在留意刚才加入购物车的意向款。 逛了一圈之后,发现还是看中的第一件比较喜欢。
以下找出了好几家同款: 1.价格高销量低的 2.价格适中销量一般的 3.价格适中的销量高的 4.价格低的销量低的 5.价格低的销量高的 一共找出5家, 她做出这样一个复杂的动作。 当时我懵了,我当时问,你找这么多家干嘛?你觉得这个衣服好看,买就是了。 她说这样省钱。 我说没必要省这十来块钱,太麻烦。 她跟我说这是她的乐趣-。- 当时我觉得她很奇怪,因为我也是卖女装的,我觉得她的心理很奇怪。但是我后来发现我女朋友的这种做法,在我其他女性朋友里面几乎全部都是这样的。后来我了解到,基本上80%以上的女性,都是这种做法。那之后在她买衣服的时候,我就开始继续留意 通常她每次都会找那么3-7家做对比。 那她肯定会在其中一家进行付款,我非常好奇的是她会选择哪家付款。
以下开始我和女友的一次对话: . . . . . . .
以上我和女友的一段对话中,我们解析一下:一共她找了7家店(OMG)
第一家,是最开始找到价格比较贵的158元。 因为价格贵,所以她不太打算考虑。 注:剁手党,可能直接会选择这家购买。
第二家,128的,价格比之前的158的要便宜30块, 但是因为销量少,评价少,也没实拍,不放心 所以不考虑。 注:只在乎便宜一点的,可能会买这家。
第三家,98的,销量很高,可信度比较好,但是面料不是一样的。 注:只在乎便宜,不在乎面料质地的,可能会选择这一家。
第四家,78的,销量全网最高,可信度好,也有实拍图。但是版型不好,面料也不好。 注:在乎便宜,不追求版型,不追求面料,只希望穿个款式的,会选择这一家。
第五家,128 ,销量不错,评价多,实拍图也有,也知道了是和158那家质量是一样的,但是差评的事情让她有所顾虑。 注:追求原版版型以及面料的,大多都会选择这家,但是有部分人会因为差评的问题,会有顾虑。 但是同时也优惠30元,非常多的人可能会选择在这一家购买,这家也是我女朋友比较心动的一家。
第六家, 价格118,销量有点少,评价也少,但是这家版型和158也是一样,也有实拍图。 注:这家我女友也很中意,但是因为销量有点少,所以还是迟疑了。 在这里,在乎价格,在乎版型以及面料的,很多数会选择在这一家购买,但是我女朋友从众心理强,但是也在意向之内。
第七家,价格128 ,销量不错,有实拍图,确定是158原版的。 评价很多,有中差评,有运费险。 最终女友选择了此家付款。
这这段对话中,我女朋友一共考虑了几种维度?
价格,销量,质量,评价,售后,一共五种维度。我真不知道,女友买一件衣服竟然有这么复杂。 但是也因此我恍然大悟,我突然发觉,这个才是做淘宝的真理, 这里面可以提炼出很多东西。 价格,销量,质量, 三个维度是重点维度。 评价以及售后,为辅助维度。
价格,占比我们的付款意向很多,你在前期没有销量的情况之下,你可以尝试用价格的方式,来作为一个市场的切入点,那价格的切入点,分为两种: 一种是实际售卖的价格低,第二种是做活动促销,买我的这款产品,我可以送一些附加值的东西给你,也是一种变相的价格优势。 比方说,我卖连衣裙128 市场也是128的价格,但是我108卖,我价格就有优势了对不对? 没错,这个价格来说,作为切入点是一把利器、 但是如果说你换种方式,我就卖128,但是我买连衣裙,送半身裙,送吊带,或者说送打底裤,那这种的话也可以。 为什么? 因为本身赠品的价值买家会考虑进去。 我一件连衣裙128 ,那商家再送一件半身裙, 进价15元, 市场卖39元, 那这样算起来的话,半身裙白送,对于买家来说,相当于赚了39块钱。 通过这种方式,后期不用冒着风险提价,对于前期的转化也非常好的,当然你价格优势大,也不错。 等你销量评价晒图都不错了的情况下,你就可以把你的活动给撤销下来,开始全面盈利。
销量,我们在新品期短时间内很难做到这点,所以我们不好考虑。 如果你有条件的话,想通过销量来再一次提升转化的话,你可以通常直通车来快速拉动你的销量。 但是最建议的做法是:踩好时间节点,在没有入季的时候,就开始堆积权重,一入季开始引爆。 (如果是标品类目,可以通过淘宝客快速获取销量,但是如果是非标签,请勿使用淘客资源)
质量,其实在网上看不出什么真正的质量,说质量,其实就是图片,质量在网上是看不出什么的。 图片质量就是你的产品质量:模特图,视角图,实拍图,评价图,以及细节的说明和卖点。 在优化详情页这一方面的话,很多人喜欢埋头去做自己的详情页,去优化自己的详情页。
在这里的话,我告诉大家一个诀窍,怎么快速优化详情页,提升转化。 大家想一想,详情页是做给什么人看的? 给有意向购买的顾客看的吧?
那意向顾客会干嘛? 会拿我们和同行比较对不对? 那我直接可以参考同行的详情页做一个比对,我竞争不是和自己竞争,自己蒙着头优化详情页是没有用的,我们是和同行竞争,在买家拿我们的产品和同行产品对比的时候,会考量我们的详情页,那既然这样,我可以把同行的详情页拿出来做一个分析。
在这里有两点: 第一个,是找同行有没有做的不够完善的地方,把同行没做好的地方给做好。 第二是,同行每个点都大致覆盖了,做的比较完善,那就看有没哪些点,是可以做的比它更好。
比如说对手没有实拍图,我加个实拍图上去,不就挺好吗,对不对 那对手有实拍图,怎么办? 你实拍图加文案描述嘛,对不对 那对手既有实拍图又有文案描述那怎么办? 你可以把质量差的和质量好的拿出来,做一个详尽的对比,更体现你的专业性。这不就可以了? 是不是觉得这样会好很多? 很多人优化详情页没有方向,现在大家清楚应该怎么做了。 可以参照这个思路举一反三。
评价和售后,维护评价,买家秀,问大家,以及你能够提供的服务前期都尽量去提供。 通常情况我们在市场竞争的话,基本80%以上都是从价格,销量,质量,三个主要切入点杀进市场,评价和售后服务作为一个辅助纬度,选择任意一个切入点作为你的武器,去攻占市场份额!
以上的内容才是持久保持盈利的关键,干预只是可以让你得到流量而已。 当然流量肯定是必不可少的, 没流量没人看,你做再好的详情页也没人看到。 但是非常多数的人以为只刷单就行了,大多数人的误区在这里。
决定生死的布局之三 宝贝竞争热度 宝贝市场热度是由谁来决定的? 由买家决定的。 那我们选款的话是不是选择买家喜好度高的宝贝来做? 是的。 这样的话,市场容量大,流量的天花板高,操作起来也相当顺手。 但是一个好款,肯定不止你一个人在卖,肯定还有其他的人在卖。这个时候,我们要找出这款产品其他的卖家来做一个分析。比方说,这一款准备推的产品,有1000个人商家都在卖。 如果说一款产品,1000个商家在卖,有1-2家销量过万,有3.4家销量过千,十来家销量几百,像这种情况,这个款全网动销率就比较高,确实是爆款,但是市场竞争压力太,所以不建议去推。 1000个商家在卖,有那么2-3家销量过千的,有5.6家销量几百的,有十几家销量几十的,像这种情况也属于市场接受程度比较高的,全网动销率比较好,同行销量压力不大,这种款可以考虑去推。
我们找款的时候,通常都找潜力款去推, 最好销量不过千的,然后200-300销量居多,市场竞争度不大,非常适合去推。 如果说你就是想做这个爆款,那你就应该要用到之前教过的三个切入点入手, 相对来说,可以比较有效的解决市场行业竞争的情况。 但是如果你价格没有优势,对手销量太高,详情页整体都很完善的话,那就直接放弃。 不然推起来,维护方面会非常的吃力。
总结:1.流量精准度 2. 市场竞争分析 3.宝贝竞争热度
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 以上内容是此篇文章的干货分享,以下内容属于知识点覆盖。 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
————————————————————提升————————————————————— 开始说过,只要你能够消化掉淘宝给你灌入的流量,达到行业的转化,那你的流量就可以得以维持, 于此同时,流量也会得到进一步的提升。提升后,再进一步稳住提升流量后的平均转化值,循序渐进。
我们流量起来之后,怎么样再突破提升流量呢? 增长率,决定了流量的提升空间。 销量增长率越大,你获取的流量就会越多,并且越快。 直通车可以快速的拉升你的增长率,通过直通车做销量增长率。
直通车有几个好处:
1. 通过直通车拉精准人群,可以给你的宝贝更精准的流量。 2. 通过直通车可以快速的拉升你的销量增量,增长率越高,流量提升越快。 3. 通过直通车成交的关键词,可以带动自然搜索关键词的权重。 4. 通过直通车可以增加额外的自然搜索流量曝光。
官方明确了直通车可以带动自然搜索
直通车官方截图:
你直通车的投入越多,你获得的额外曝光就越多,意思说你提升的自然访客就越多。 持续的投入直通车,以及高效的产出有助于你持续稳定的曝光。 你直通车投入的越多,你的流量越多,并且要持续,一个周期的过程,最重要的一点, 直通车必须要有合理的产出,如果没有合理的产出,带动不了自然搜索。 直通车为什么会带动自然搜索前面我已经说过四点,但是最核心的必须是直通车要有合理的产出,如果没有合理的产出,直通车是引爆不了自然搜索的。
以及通过直通车进行销量增长率的提升,也是需要在直通车有成交的基础上而建立的。 所以,如果你是会开直通车的同学,我比较建议通过直通车做拉升, 如果不擅长直通车的同学,可以通过直通车作为一个引流工具,在直通车里面去干预单量,进行增量。 通过自然搜索流量入口单量+直通车付费流量入口单量,进行销量双递增,可以快速提升流量。 以及自然搜索转化达到均值,流量会逐步进行提升,到一定阶段后会维持在一个流量区间,直通车的功能就是打开另外一个流量的入口,从这流量入口进行成交,提升增长率,可以进一步突破流量。 如果你的开车技术过关,有一定资金的同学,建议用这种方式去拉升流量。如果你不会开直通车,觉得这种方式太烧钱,接着去操作第二款,也不错的。
总结:这一节只介绍直通车带来的好处和用处,之后阿笠会发表直通车的实操贴。
————————————————————关联————————————————————— 通过测款,起款,维护,提升,已经打造成爆款之后,很多人觉得这时候应该享受胜利的喜悦, 舒舒服服的每天只要稍微维持一下数据就可以了。其实你想安然于现状也可以。 但是我更建议你这个时候最应该乘胜追击,打造第二款爆款。 教大家一个方法,不用到资源号,不用到资金,不用到人力成本,快速打造第二款小爆款。 你只需要做一件非常简单的事情:让你第一款的询单的买家,一起关联拍下第二款。
步骤: 1. 选择好你要主推的第二款 2. 把你第一款和第二款做一个套餐关联,不设置促销价,设置原价。 3. 开始和询单的买家都问一句,我们有一个优惠的小任务,可以优惠10元。
话术:
每天递增单量,连续七天,第八天会有流量反馈。
第一款流量小的话 :12 3 4 5 6 7 第一款流量大的话: 358891012
这是我给大家推荐的递增单量,如果流量大的话,可以加大递增的单量。自己可以根据宝贝流量的大小进行分配,只要保持七天递增即可。聪明的同学可以反推,操作完第二款之后,同时还可以再用同样的方式,递增第三款,第四款,第五款。 这种方式,也可以在你即将换季的时候,与新款做销量嫁接,都是不错的选择。还可以提升UV价值,一举多得。
————————————————————沉淀————————————————————— 沉淀的意思,指的是老顾客的沉淀,以及处理好老顾客之间的关系。这个是现在每个人都必须做的事情。现在没老顾客可以说,寸步难行。我们运营处处离不开老顾客。 很现实的一件事,你没有老顾客资源你去哪里刷,去平台吗? 现在全部是真实号做单,真实号哪里来? 老顾客。 教大家一招有效的方法,不仅可以有效加到老顾客,并且可以提升你DSR评分,还减少你的差评率。
直接写步骤: 1.在你给买家发货的12小时内,用买家的手机号天添加买家的微信。 2.电话:亲,您的产品已经给您发货了,刚才添加了亲的微信,亲可以通过一下,到货了,我们会在微信及时通知您,有任何产品售后问题也都可以在微信反馈给我们,及时给亲处理。 就这2个步骤。
不仅100%添加到老顾客,而且会让买家认为你的服务做得非常好,更可以直接减少买家对你的差评率,因为打开微信的频率要比淘宝高的多,所以如果有问题,更多的买家很乐意会在微信上处理,这也是他们生活的习惯,可以直接的避免不好的事情发生。
这么好的服务,老顾客会对你的好感倍增,之后你想让老顾客给你做一些什么事情,都会非常简单。把这些老顾客圈起来,好好维护,她们会很乐意为你做事,只要你给够好处。
把自己的老顾客组建好,建立好自己的鱼塘,利用老顾客干预新款,也可以用老顾客裂变资源,扩充鱼塘,操作新款,数据维护,以及清理库存等等。使用到老顾客的频率会非常高,如果你想走的远,老顾客沉淀,必须得做的一件事情。
————————————————————尾结—————————————————————
第一篇文章,教学的主题是搜索的实操流程,步骤细节,以及注意事项和数据调控表格分享。 第二篇文章,此次教学主题是全局运营思路,以及第一篇文章玩法更新和最新白搜玩法的分享。 此次分享的知识面对于中小卖家来说是比较全面的,在文章中不仅阐述了原理,也分享了实操。
第一篇文章为上篇(实操篇) 第二篇文章为下篇(格局篇) 两篇文章可以连着一起看,你会豁然开朗,清晰很多!
以上是阿笠此次全部的分享内容,一点点经验,希望对你有所帮助。 想听我之后直播公开课的同学可以加我私信,每次公开课会在朋友圈通知。 对此次文章内容知识点有疑虑的同学,可以在评论区发言,我看到会回复。 获取最新玩法白搜系列——流量守恒,直接在评论区留言或者私信即可。
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